市场调研流程：从主题确定到结论建议

# 市场调研流程
## 1. 明确调研主题
- 研究的价值
  - 市场潜力评估
  - 投资回报分析
- 热点话题
  - 当前市场趋势
  - 消费者行为变化
- 研究的难度
  - 数据获取难度
  - 分析复杂性评估
## 2. 资料收集阶段
- 一手资料
  - 深度访谈
    - 目标受访者选择
    - 访谈大纲制定
  - 焦点小组访谈
    - 小组人数确定
    - 讨论主题设置
  - 实地调研
    - 地点选择
    - 调研时间安排
- 二手资料
  - 行业报告
  - 学术论文
  - 政府统计数据
## 3. 调查方案设计
- 问卷设计
  - 题型选择
    - 选择题
    - 开放性问题
  - 逻辑跳转设置
- 抽样
  - 抽样方法选择
    - 随机抽样
    - 分层抽样
  - 抽样误差评估
- 样本容量确定
  - 置信水平
  - 置信区间
## 4. 数据分析
- 描述性分析
  - 数据分布
  - 重要指标计算
- 大数据爬虫挖掘数据
  - 爬虫工具选择
  - 数据清洗和整理
- 独立性检验
  - 卡方检验
  - T检验
- 产品满意度调查
  - 内在属性分析
    - OLS多元线性回归模型
    - 敏感性分析
  - 外在属性分析
    - 多因素协方差分析
    - 回归分析
- 购买决策影响因素分析
  - KMO统计检验
  - 巴特利特球型检验
  - 因子分析
    - 因子旋转
    - 贡献度分析
## 5. 市场细分
- 聚类分析
  - 决定聚类算法
    - K均值聚类
    - 层次聚类
  - 聚类结果评估
- 用户画像描绘
  - 人口统计特征
  - 心理特征分析
  - 行为习惯分析
## 6. 结论与建议
- 主要发现总结
- 战略建议
  - 产品优化建议
  - 市场推广策略
  - 游戏化体验提升建议